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Debate

Muchas veces intentamos llegar a algo mediante posiciones que se alejan en exceso de la realidad. A veces basta con un buen ojo para innovar y proponer un cambio en la forma de afrontar ciertos temas. La cantidad de material que pasa ante nuestros ojos nos desborda, y más aún en las grandes ciudades, en las que resulta casi imposible capturarlo todo.

Bill Cunningham, uno de los fotógrafos callejeros de moda pionero en la gran manzana nos cuenta que tenemos que estar en la calle y dejar que la calle nos cuente lo que es. Nos dice también que no intentnemos tomar ningún tipo de atajo, porque no los hay. (Bill Cunningham New York, 2010). Cunningham lleva años en las calles de Manhattan centrándose en la escena de la moda en el día a día de las personas, su material se publica en el New York Times. Como él, hoy en día encontramos gente que se ganan la vida observando y capturando el panorama actual. (The Sartorialist, Yvan Rodic, Tommy Ton etc.)

De igual forma actualmente hay una tendencia hacia los trabajos nómadas y un auge de los llamados freelance workers, personas que viajan por el mundo trabajando en lo que saben. La gran mayoría son diseñadores debido a su gran versatilidad. Me refiero a que un abogado se siente inútil en un contexto que no sean las leyes de su país, no ocurre lo mismo con un diseñador gráfico, un músico, un fotógrafo, arquitecto…

En oposición a ésto encontramos muchas personas que se oponen a la idea de salir fuera para trabajar por todo el mundo. Si nos centramos en Estados Unidos, existe una comunidad de 281,675 personas (wikipedia.org) que se oponen a cualquier tipo de cambio y/o conexión con el exterior. De hecho en su cultura no existen las palabras como tendencia o urbano. Hablamos de la comunidad Amish, que se opone a cualquier tipo de avance tecnológico. Consideran que la vida debe ser mucho más sencilla y vivir de acuerdo a su visión de las enseñanzas de la Biblia. Así nos lo cuenta Jamie Frater.

Si dejamos ahora la moda, la forma de trabajar etc. y nos vamos a los viajes, a las ciudades, a sus bares y hoteles, nos encontramos con René Lönngren, el fundador de la empresa Le Cool, una guía que pretende compartir la ciudad con los amigos intentando dar un reflejo muy real de la ciudad, hacer el mejor producto posible. (LECOOL / René Lönngren - Reinventar el negocio editorial. Youtube. 2010).

En el otro extremo, otras empresas de viaje no pretenden desvelar lo que sucede en la ciudad sino más bien descifrar cuáles son los lugares que cumplen con su visión del hotel bueno, las tiendas buenas etc. Por ejemplo, en la la página web de rusticae.es encontramos un artículo en el que nos enumeran cómo debe ser la cama de un hotel con encanto. En el otro extremo encontramos un caso que me parece interesante mencionar aquí. El hotel Hans Brinker se considera el hotel más asqueroso del mundo, o por lo menos ese es su marketing. Así lo explican ellos mismos en su pagina web: “El hostal barato de Amsterdam Hans Brinker está orgulloso de haberse pasado cuarenta años defraudando a los viajeros.” De esta forma han conseguido formar parte de la guía de TripAdvisor de los peores hoteles del mundo. Estoy seguro de que en algún otro lugar del mundo existen peores hoteles, aunque aquí siempre hagamos referencia al mundo occidental, el mundo es mucho más grande.

Así pues, de igual forma que existen guías de los mejores hoteles, también existen guías de los peores hoteles. Existen guías exhaustivas que otorgan una valoración objetiva según las prestaciones del hotel y otras que para nada se meten en esos asuntos.

Oferta (2ª Parte)

Una de las características que siempre he encontrado en la gran mayoría de los hoteles en los que me he hospedado ha sido la falta de diálogo entre el hotel y la ciudad, o mejor dicho, la cultura de la ciudad.

Si observamos, por ejemplo, la lista de los mejores hoteles urbanos de 2013 que propone la revista wallpaper intuimos rápidamente el tipo de consumidor de este producto. La ciudad donde se encuentra el hotel no se manifiesta en su interior. Bien es cierto que el consumidor de este tipo de establecimientos tampoco lo exige. En general, o no le interesa lo que sucece en la ciudad, o por el contrario, considera que saliendo del hotel ya está disfrutando de la actividad cultural de la ciudad.

No es mi objetivo reproducir la ciudad dentro del establecimiento, esa tarea es demasiado complicada y carece de sentido dentro de mi planteamiento. Pero si me interesa trabajar sobre ciertos aspectos de la ciudad dentro de mi establecimiento. Esto son las tendencias, las modas, el estilo de vida, la gastronomía, la ciudad, las excursiones, etc.

Nuestro cliente

Nuestro cliente no se preocupa por si en la habitación hay o no hay una silla Barcelona o una lampara de Jørn Utzon.

Nuestra empresa será la de dar un alojamiento a personas comprometidas con la honestidad, viajeros que no sólo buscan un lugar donde poder dormir sino también un lugar en el que poder desarrollar su actividad y estar con más personas de la ciudad o de otras partes del mundo.

De esta posición extraemos una leve idea de por donde vamos.
Además de esto, y como ya se ha dicho anteriormente, es también nuestra tarea hacer un espacio autosuficiente. Hay algo que me preocupa y es que muchos de nuestros clientes no tendrán mucho dinero, estudiantes o jóvenes con muy poco dinero. Es nuestro reto también dar una respuesta a esta preocupación.

Nuestro espacio

Una de mis películas favoritas de Eric Rohmer, La Coleccionista, se desarrolla en una casa perdida en medio del campo. En ella se concentran tres jóvenes, un amigo en común les invita a pasar unos cuantos días de verano. Cada uno intenta ir a lo suyo y al mismo tiempo, inevitablemente, también actúan entre ellos mismos.

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En Barcelona encontré un espacio de fotografía en el que haciéndote socio y pagando muy poco dinero al año, podías utilizar todas las infraestructuras que habían en su interior: todos los químicos de revelado y la maquinaria pertinente. No solía haber mucha gente, aunque de vez en cuando te tocaba reservar unas horas.

Muy a menudo te encontrabas con gente de otras partes del mundo que habían oído hablar de ese sitio, y sin querer, mientras esperabas a que se secaran los negativos intercambiabas historias.

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Wikipedia siempre es un buen lugar desde donde empezar.


Editorial

Después de todo, y de una forma totalmente accesoria, nuestra empresa se dedica también a la administración de todo el contenido que se genera dentro del edificio así como la intención de colaborar con otras firmas y divulgar el conocimiento a/de otros lugares.

Con esto intentamos también crear una nueva fuente de ingresos dentro de nuestra empresa, creando una editorial atrayendo y complementando la administración de toda esa actividad cultural.

Diego Areso afirma que “la llegada de internet ha supuesto un cambio de hábitos de lectura. La mala gestión y la crisis económica lleva al hundimiento de las grandes revistas impresas. Ante este desplome generalizado, a su alrededor surgen otras apuestas creativas a contracorriente.”

No nos interese hacer un material propio de las editoriales más caras  sino más bien utilizar técnicas más económicas sin por ello dejar de lado nuestro objetivo: publicar lo que nos gusta de la forma en que nos gusta.